根據國外媒體報導，賈伯斯的顧問西格爾Ken Segall近日表示，他不滿iPhone的命名，他認為手機的名字中加入S是沒有必要的。據了解，西格爾曾與蘋果和賈伯斯合作長達6年，當時他擔任TBWA/Chiat/Day的創意總監，TBWA/Chiat/Day是蘋果的長年廣告代理商，隨後西格爾一直擔任蘋果顧問至2008年。西格爾曾給予賈伯斯品牌方面的意見。
近日他批評了蘋果在iPhone上的命名。其文章題目為「iPhone命名：何時從簡單轉向複雜了」。在文章中寫道，當蘋果推出iPad 3時，取名為「the New iPad」，讓它屏除了數字，而隨後的iPhone 5是不是可以簡單叫作「the New iPhone」？
在現有機型間加入「S」機型會給人傳達一個不好的訊號，就像在說這不是一款「年度」機型，而只是小有升級。西格爾認為，iPhone命名的最大問題在於對「S」的使用。目前，名稱中帶「S」的新款iPhone多被認為只是對此前一代產品的改進或提升，而非一款全新的產品。
他表示，在產品命名中展現創新絕對是必要的，應當被拋棄iPhone對「S」的使用。而蘋果的下一代iPhone不應被命名為iPhone 5S，而是iPhone 6。他同時將iPhone的命名體係與汽車的命名體系進行了對比。他指出，對目前推出的新車，汽車廠商會將其稱作2013款，而不是2012S款。
其實，iPhone與iPod、iPad、iMac、Mac Pro、MacBook Air、MacBook Pro產品有很大的不同。主要因為在新的機型推出時，前兩款舊機型還在銷售，並不會停產，因此對iPhone，蘋果使用數字來進行命名仍是合理的，這樣的命名才好將彼此區別開來。
而iPhone 5其實大有變化，不僅有更大的螢幕，還提升了攝影鏡頭功能，並有更快的速度，更輕薄的機身。儘管如此，iPhone仍被許多人認為是前機身的改進。事實上，一些人認為iPhone缺乏創新，若想在產品上有著讓人印象深刻的好紀錄，「清楚」的名字絕對是重要因素。
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